2019年8月10日、台風「リチマ」が正式に温陵に上陸し、一方は荒れ狂う風と雨で揺れ、もう一方はHuaweiでした栄光の「知恵のスクリーン」重い導入は、OTTテレビ業界に深海爆弾をドロップし、台風17のエネルギーと同じ破壊力をもたらしました。 テレビの粗利がさらに低下する中、ほとんどのスマートテレビメーカーは、インターネット事業に将来の方向性を注いだOTTの千億広告市場そして、ちょうどその時、栄光の知恵の画面は、最大の電源オン広告のシェアをカットしました。

しかし、その一方で、テレビOTT広告の開発は、データ会社の統計によると、思ったほど速くはありません。2018年、OTTは2億4000万の端末を活性化し、大画面広告市場は60億元で、OTT大画面一人当たりの広告収入はわずか13元ですOTTユーザーが10億人に達したとしても、目標の1000億元からはほど遠い100億の市場しか持たなくなり、前年同期のテレビ広告の1人当たり所得は118元、インターネット広告の1人当たり所得は446元でした。OTTの広告価格は、ほとんどキャベツの価格です。

インタビューで、栄光の社長Zhao Mingは、テレビメーカーが迂回し、栄光の知恵の画面がわずか1秒でオンであり、広告を掲載する時間がない、と言いました!

実際、スマートスクリーン全体のリリースプロセスを見て、小さな編集者は、常に、国営のホンモンオペレーティングシステム、ホン・ムン・チップのマルチスレッド機能、移動可能な超薄型テレビ大画面、Huawei HiLInkの無名の日積月疲パートナー、マジックリンク大画面と小画面の低遅延、高フレームレートシームレスな切り替え、リトラクタブルリフトカメラ...。

Huawei は、大画面スマート端末として、将来の家族シーンの変化を導く「中国の力」を本当に推進している優れた企業であることを認めざるを得ない。 発表会を通して、Huaweiのスマートスクリーンのポジショニング、ホームシーンのハブ、ユーザーとの相互作用の中心、これはテレビだけでなく、1つの画面、OTT端末、大画面広告、スマートスピーカーの産業チェーン、そして確かにユーザーに伝え、将来は「このように」あるべきであることをユーザーに伝えました。

しかし、実際の価格が出たとき、著者はまだ、どの角度から見ても、Huaweiのテレビは、発売会議で非常に良いように見えたので、冷たい息を吸って感じた3799元価格はそれほど高くありません, ホンビン818ビデオディスプレイチップ, MEMCダイナミック補正技術, HDRハイダイナミックレンジイメージング, SRスーパースコアアルゴリズム, NRノイズリダクションアルゴリズム, DCIダイナミックコントラスト強化, ACM自動カラーマネジメント, LDパーティション制御技術, 4*フルバンドユニット+2*シルク振動膜高音ユニット, これらの背後にある技術に加え、スマートスクリーンの価格は本当に高価ではありません. しかし、55インチテレビの消費者グループのために、それは明らかにまだ高いです。

現在、Xiaomiや他のインターネットテレビに代表される55インチスマートテレビは、ほぼ平均価格です2000元前後、2倍の価格を費やす、広告なしのテレビを購入し、魅力は、ユーザーのために、電源オン広告を見て2000元未満を費やすか、またはテレビの電源を入れていない見て2000元以上を費やすかどうか、思ったほど高くありません。 ほとんどのユーザーは、テレビを購入する瞬間に前者を選択すると信じています。

一方、Huaweiのスマートスクリーンはスイッチマシンの広告をキャンセルしましたが、組み込みのアプリがありますパッチ広告、ユーザーは、スマートスクリーンは、広告を約束しないことを知っている、しかし、この広告が誰であるかは気にしない、最終的に苦情や問題のシリーズが表示され、さらにはだまされた叫び、実際には、テレビはまだ広告を持っています。

「スマートスクリーン」の場合、広告を開かなくすることを約束することは、実際には収益の大部分をカットし、現在、ほぼすべてのスマート端末メーカーのインターネットビジネスで、2018 年の広告は、収益の 90% 近くを占めていますそして、収入のこの部分は、最終製品の販売価格によって補うことができる、これは「スマートスクリーン」の価格制限は、低価格戦略を行うことはできません。

業界の同僚も自分の意見を表明し、一部のネチズンは、OTT広告のターゲットサイズは数千億であり、ビジネスロジックは消えないが、マーケティング戦略だけである、と述べた。

TCLまた、8月16日に発売されるフレンドサークルをリリースしますXESSブランドの新商品、テレビの完全な破壊がなければ、将来の知恵の大画面を呼び出すのに十分ではないと言います!

Xiaomi は、ファームウェアの更新後にキャンセルされたからではなく、ユーザーが電源オン広告を表示する回数が上限に達したため、電源オン広告が表示されなかったと主張して、電源オン広告のキャンセルに応答しました。Xiaomi は電源オン広告をキャンセルしませんでした。

一連の応答は、テレビ大画面が短期的に大画面電源オン広告を失う可能性は低いが、記事の冒頭で述べたように、実際には、テレビ大画面の電源オン広告の現在のシェアは、テレビ広告の数千億に比べて数十億の市場シェアしかないことを示している。

OTTのテレビコマーシャルは、宝石や鶏のリブであるかどうか、それは栄光のZhao Ming社長が言ったように、それは曲がった道ですか?

我々は、Huaweiがインターネットビジネスからインターネットテレビ製品を従来のテレビビジネスに引き戻す努力をしている、Huaweiと栄光は、携帯電話市場で複数回、端末上の戦略を証明し、価格戦争は、Huaweiのスタイル、その共通の感情能力、および製品の品質制御と製品技術のブレークスルーで、多くの企業が持っていない厳格なパイを持っている。 表面上は不愉快な製品は、本当に未来が異常に難しいとは言い難い。

一方、低粗利と低広告収入の現状は、スマートテレビを前例のない氷点下に追い込んだ。 氷を砕く方法は、本当に難しい問題です。 テレビメーカーの上半期の年次報告によると、ブラック電力事業はウォータールーの地滑りにほぼ直面している。 どちらの角度から見ても、スマートテレビはブレークスルーウィンドウを必要とし、数千億の広告市場は目に見えるパンケーキであり、どのように胃に食べるか、あまりにも多くがあります。

テレビ大画面広告VSテレビ端末の価格は、この対立では、注意することができます、まだ多くの、多くの!

OTT大画面マーケティングは2019年に爆発の年になりますが、同時に変化の年であり、OTTは大きいです新しいメディア形態としての画面の価値と、広告マーケティングの正確なリータ能力は、すでにブレークスルーですしかし、2019年の広告業界の「冬」と一重なって、広告主は投資のために本物のお金と銀を引き出したいと考えています、ROIは堅い真実である。 これには、業界の混乱を打破するために、より厳しい業界標準が必要ですもちろん、これは必然的に業界全体の上流と下流の産業チェーンの協力から切り離せない。

この文脈では、によってBIRTVが主催し、AsiaOTTが共催した5G+大画面広告マーケティングフォーラム5G時代のスマート大画面マーケティングと、変化するスマート大画面を中心に展開しますオープンなコミュニケーション。 そして、クールカイ、カンジア、サンダーバード、よく見る、風、ネルソン、オーヴィ、秒針、タオバオ、虹のルービックキューブなど、多くの企業が多角的に共有しています。 私たちは情熱を持って行動します、誠実で思慮深い目的は、あなたに最高品質のサービスを提供します!